SMART NOVA: 시력 교정의 기준을 다시 밝히다
온·오프라인 연계 통합 디지털 마케팅 제안서 (6개월 로드맵)
제안서서: 위드위너스(Withwinners) 대표이사 김수빈
캠페인 배경
OOH 인프라와의 완벽한 시너지
오프라인 인프라
강남역 미디어가든, 맥스비전을 포함한 총 74면 이상의 프리미엄 디지털 매체를 통해 브랜드를 대규모로 노출합니다. 강남역은 서울의 핵심 상권으로, 높은 유동인구와 구매력을 보유한 타겟층이 집중된 최적의 광고 거점입니다.
유입 기회
강남역 일평균 149,757명의 잠재 고객에게 브랜드가 지속적으로 노출됩니다. 이는 매월 약 450만 명 이상의 임프레션을 의미하며, 시력 교정에 관심 있는 2030 세대와의 접점을 극대화하는 전략적 위치입니다.

핵심 과제: 옥외광고로 발생한 거대한 브랜드 인지도를 디지털 자산으로 100% 흡수하고, 이를 실질적인 상담 전환으로 연결하는 통합 마케팅 전략이 필요합니다.
Pull Marketing
캠페인 목적: 인지에서 행동까지
인지 (Awareness)
옥외광고를 통한 강력한 브랜드 각인 및 호기심 유발. 강남역을 지나는 잠재 고객들에게 'SMART NOVA'라는 이름을 명확히 인식시키고, 정밀 라식 기술에 대한 관심을 촉발합니다.
확산 (Expansion)
네이버와 구글 검색 결과 1페이지를 완전히 장악하여 정보 신뢰도를 확보합니다. 브랜드 검색 시 공식 채널과 긍정적 콘텐츠만 노출되도록 하여 경쟁사 유입을 차단합니다.
행동 (Action)
최종적으로 센터페이지 유입을 통해 전국 SMART NOVA 도입 안과와의 상담을 유도합니다. '내 주변 안과 찾기' 기능으로 즉각적인 예약 연결을 실현합니다.
타겟 분석
데이터 기반 타겟 페르소나
핵심 타겟
시력 교정에 높은 관심도를 보이는 2030 대학생 및 직장인입니다. 이들은 외모 관리와 삶의 질 향상에 적극적이며, 의료기기의 기술력과 안전성을 중시하는 고관여 소비자층입니다.
행동 패턴
오프라인 광고를 목격한 후 즉각적으로 모바일 검색을 실시합니다. 주로 네이버와 구글을 통해 '스마트노바', '정밀 라식', '안전한 시력교정' 등의 키워드로 정보를 확인하는 특징을 보입니다.
점유 목표
강남 거점 유동 인구의 검색 경로상 모든 디지털 접점을 선점합니다. 검색 광고, 블로그, 뉴스, SNS 등 고객이 만날 수 있는 모든 채널에서 일관된 메시지를 전달합니다.
Phase 1
1~2월
자사 키워드 완전 방어 전략
강남역 옥외광고 집중 노출 기간에 맞춰, 브랜드 검색 시 완벽한 통제권을 확보하는 전략입니다. 이 단계에서는 경쟁사의 유입을 원천 차단하고, 검색자가 신뢰할 수 있는 공식 정보만을 접하도록 설계합니다.
1
핵심 키워드 설정
스마트노바, 스마트노바 라식, 노바라식, 스마트노바 가격, 스마트노바 부작용 등 브랜드 직접 검색 키워드 전체를 포괄합니다.
2
검색 광고 최상단 고정
네이버 파워링크 및 구글 검색 광고를 통해 브랜드 키워드 검색 시 1순위 광고 영역을 100% 점유합니다. 경쟁사의 브랜드 편승 광고를 원천 차단합니다.
3
콘텐츠 생태계 구축
공식 블로그, 전문 의료진 인터뷰, 뉴스 기사 등을 통해 검색 결과 1페이지 내 자사 콘텐츠 점유율 100%를 달성합니다.
Phase 2
3월 이후
경쟁 키워드 확장 및 시장 침투
옥외광고 종료 후에도 지속적인 브랜드 가시성을 유지하기 위해, 카테고리 핵심 키워드로 확장합니다. 타사 수요를 SMART NOVA의 기술력으로 전환하는 공격적 전략을 실행합니다.
01
카테고리 키워드 선점
스마일라식, 라식 가격, 라식 후기, 난시 교정, 정밀 라식 등 범용 검색어에서 상위 노출을 확보합니다.
02
파워링크 집중 투자
네이버 파워링크와 구글 검색 광고를 통해 경쟁사 제품을 찾는 사용자에게도 SMART NOVA를 노출시킵니다.
03
기술 우위 메시지
'정밀도', '안전성', '최신 기술'을 강조한 광고 문구로 타사 대비 차별화된 포지셔닝을 구축합니다.

상시 선점 전략: OOH 종료 후에도 디지털 채널에서의 존재감을 유지하여 연중 브랜드 인지도를 지속합니다.
핵심 전략
핵심 전략
통합 마케팅 프로세스 맵
옥외광고 노출부터 최종 상담 예약까지, 고객 여정의 모든 단계를 정밀하게 설계한 Full-Funnel 전략입니다. 각 접점에서 일관된 메시지와 경험을 제공하여 전환율을 극대화합니다.

이 프로세스는 단순한 광고 집행이 아닌, 고객의 의사결정 여정을 면밀히 추적하고 각 단계마다 최적화된 콘텐츠를 제공하는 과학적 접근입니다. 모든 접점이 유기적으로 연결되어 있어, 한 번의 노출이 여러 채널을 거쳐 강화되는 구조입니다.
회 배포하여 주요 키워드 검색 시 상단 노출 빈도를 극대화합니다. 정보성 카드뉴스 형태로 빠르게 소비 가능한 콘텐츠를 지속 공급합니다.
플레이스 연동
전국 SMART NOVA 도입 안과 정보를 네이버 플레이스와 유기적으로 연결하여, 검색 즉시 가까운 병원 찾기가 가능하도록 구조화합니다.
Global Platform
구글 SEO 및 AI 검색 최적화
Google SEO 전략
기술 중심의 고품질 텍스트를 자산화하여 구글 검색 결과 상단 노출을 지향합니다. '정밀 라식', '최신 시력교정 기술', 'SMART NOVA technology' 등의 영문 키워드에서도 최적화를 진행합니다.
  • 기술 백서 형태의 전문 콘텐츠 발행
  • 의료진 인터뷰 기반 신뢰도 구축
  • E-A-T (전문성, 권위성, 신뢰성) 강화
GEO (AI 검색 최적화)
Gemini, ChatGPT 등 생성형 AI 엔진이 '스마트노바'를 정밀 라식의 대명사로 추천하도록 답변 소스를 최적화합니다. AI가 참조할 수 있는 구조화된 데이터와 권위 있는 정보를 지속적으로 제공합니다.
  • 구조화된 FAQ 및 기술 설명 페이지 구축
  • 의학 논문 및 임상 데이터 기반 콘텐츠
  • AI 크롤링에 최적화된 메타데이터 설정
Premium Content
하이엔드 AI 콘텐츠 제작
의료기기의 차갑고 기술적인 이미지를 감각적이고 고급스러운 비주얼로 전환합니다. 주 1회(월 4회) 정기적으로 제작되는 프리미엄 콘텐츠는 SNS 유저들의 시선을 사로잡고, SMART NOVA를 단순한 의료기기가 아닌 라이프스타일 브랜드로 포지셔닝합니다.
감성적 비주얼
첨단 기술을 따뜻하고 감성적인 이미지로 표현하여 2030 세대의 감수성에 어필합니다.
프리미엄 이미지
고퀄리티 AI 생성 이미지로 브랜드의 고급스러운 포지셔닝을 시각적으로 구현합니다.

전략적 가치: 이 콘텐츠는 메타(인스타그램) 스폰서 광고 및 릴스의 메인 소재로 활용되어, 일반적인 의료 광고와 차별화된 프리미엄 이미지를 구축합니다. 시각적 임팩트를 통해 브랜드 기억도를 극대화합니다.
Daily SEO
라이트 콘텐츠 상시 운영 전략
실행 물량 및 목적
주 3~5회 정보 전달형 디자인 콘텐츠를 제작하여 네이버, 구글 내 정보 점유율을 지속적으로 확대합니다. 상시 노출 기반을 마련하여 검색 시 항상 SMART NOVA 관련 콘텐츠가 보이도록 합니다.
  • 시력교정 상식 및 팁
  • 라식 전후 관리법
  • SMART NOVA 기술 소개
  • 안과 선택 가이드
디자인 컨셉
2030 라이프스타일과 연계된 미니멀한 카드뉴스 형태로 제작합니다. 복잡한 의학 용어를 쉽고 직관적으로 풀어내며, 모바일 환경에 최적화된 세로형 비율을 활용합니다.
SNS Strategy
소셜 미디어 채널 운영 및 스폰서 광고
인스타그램 공식 채널을 중심으로 브랜드 톤앤매너를 일관되게 유지하며, 고퀄리티 AI 콘텐츠를 활용한 정밀 타겟팅 광고를 집행합니다. 단순 노출을 넘어 실질적인 상담 전환을 목표로 합니다.
1
콘텐츠 발행
주 1회 하이엔드 AI 콘텐츠 및 주 3~5회 라이트 콘텐츠를 정기적으로 발행하여 피드를 활성화합니다.
2
타겟팅 광고
2030 세대, 강남 거주/직장인, 시력교정 관심사 등으로 정밀 타겟팅하여 광고 효율을 극대화합니다.
3
즉시 연결
광고 클릭 시 공식 센터페이지의 '내 주변 안과 찾기' 서비스로 즉각 연결하여 이탈을 최소화합니다.
Press Release
언론 홍보 및 미디어 전략
실행 물량
월간 정기 기획 기사 및 전문의 인터뷰를 공신력 있는 매체를 통해 송출합니다. 브랜드가 직접 말하는 것이 아닌, 제3자(언론)의 객관적 증명을 통해 기술적 우위를 확인시킵니다.
  • 헬스케어 전문 매체 기고
  • 주요 포털 뉴스 섹션 노출
  • 의료진 인터뷰 및 전문가 의견
  • 기술 혁신 스토리 발굴
기대 효과
공신력 있는 매체를 통한 브랜드 신뢰도 부여 및 구글 뉴스 탭 선점을 달성합니다. 언론 보도는 검색 시 상위에 노출되며, 오랜 기간 자산으로 남아 지속적인 신뢰도 구축에 기여합니다.

언론 보도는 단순한 홍보를 넘어, 검색 엔진에서 E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)를 강화하는 핵심 자산입니다. 특히 의료 분야에서는 권위 있는 출처의 정보가 검색 순위에 결정적 영향을 미칩니다.
Re-marketing
리마케팅으로 전환 완성하기
한 번의 접촉으로 끝나지 않습니다. 홈페이지 방문자 및 SNS 상호작용 유저 전체를 추적하여, 메타 픽셀과 구글 GDN을 활용한 정교한 리마케팅을 실행합니다.
타겟 세분화
홈페이지 방문자, SNS 게시물 좋아요/댓글 유저, 광고 클릭 후 이탈자 등 행동 데이터 기반으로 정밀 세분화합니다. 각 그룹별 관심도와 단계에 맞는 차별화된 메시지를 전달합니다.
감성 메시지
"사랑이 더 잘 보인다"는 감성적 카피와 함께 기술적 정밀함을 재인지시킵니다. 이성과 감성을 동시에 자극하여 최종 의사결정을 촉진합니다.
매체 전략
메타 픽셀로 인스타그램/페이스북 피드 및 스토리에 노출하고, 구글 GDN으로 유튜브, 웹사이트 배너 등 광범위한 디스플레이 네트워크를 활용합니다. 고객이 어디에 있든 브랜드를 상기시킵니다.
Landing Page
통합 센터페이지 UX 설계
모든 마케팅 활동의 최종 도착지는 바로 이곳입니다. 복잡한 정보 대신 '장비 도입 확인'에 집중된 모바일 최적화 레이아웃으로 설계하여, 사용자가 빠르게 가까운 안과를 찾고 상담을 예약할 수 있도록 합니다.
핵심 기능
전국 SMART NOVA 도입 안과를 실시간으로 찾아주는 지도 기반 검색 기능. 현재 위치 또는 원하는 지역을 입력하면 즉시 도입 병원 리스트와 연락처가 표시됩니다.
직관적 디자인
복잡한 단계 없이 3클릭 이내로 예약까지 완료할 수 있는 심플한 동선. 모바일 환경에 최적화된 큰 버튼과 명확한 CTA(Call-To-Action)로 전환율을 극대화합니다.
신뢰 요소
의료기기 광고 심의 필증을 준수한 전문 기술 설명 섹션을 포함합니다. 안전성 데이터, 임상 결과, 전문의 추천 등으로 마지막 불안감을 해소하고 신뢰를 확보합니다.
Legal Compliance
의료기기 광고 심의 프로세스
의료기기 광고는 엄격한 법적 규제를 받습니다. 위드위너스는 심의 과정을 전담하여 법적 리스크를 제로화하고, 계약된 심의 예산을 전략적으로 활용합니다.
운영 계획
계약된 16건의 심의 예산을 소재별로 전략적 배분하여 적기에 송출합니다. 시즌별 캠페인 일정과 연동하여 심의 일정을 사전 관리합니다.
지연 대응
심의 기관의 검토 지연이나 수정 요청 시, 계약 조건에 따라 매체 노출일을 연장하여 광고주에게 손해가 없도록 보장합니다.
법적 안정성
관련 법률 및 미풍양속을 철저히 준수하여 법적 리스크를 완전히 제거합니다. 모든 콘텐츠는 사전 법률 검토를 거칩니다.

전담 관리: 심의 신청부터 승인, 사후 관리까지 전 과정을 위드위너스가 책임지고 처리합니다. 광고주는 심의 절차에 대한 부담 없이 캠페인 성과에만 집중할 수 있습니다.
6개월 계획
시즌별 운영 로드맵
옥외광고 집행 기간과 성수기를 고려하여 6개월을 3개 시즌으로 나누고, 각 시즌별 최적화된 전략을 실행합니다.
겨울 시즌 (1~2월)
OOH 연계 자사 키워드 완전 방어 및 인지도 극대화 단계입니다. 강남역 옥외광고 집중 노출과 동기화하여 브랜드 검색 시 완벽한 정보 통제를 실현합니다. 이 기간 동안 수집된 픽셀 데이터는 이후 리마케팅의 기반이 됩니다.
브릿지 시즌 (3~5월)
구글 SEO 고도화 및 경쟁사 키워드 침투 본격화 단계입니다. OOH 종료 후에도 디지털 채널에서의 존재감을 유지하며, 범용 키워드와 경쟁사 키워드로 확장하여 시장 점유율을 높입니다. PR과 콘텐츠 자산이 검색 엔진에 충분히 색인되는 시기입니다.
여름 시즌 (6~8월)
성수기 타겟 리마케팅 물량 투입 및 전환 총력전 단계입니다. 방학과 휴가 시즌을 맞아 시력교정 수술 수요가 급증하는 시기에 맞춰, 축적된 오디언스 데이터를 기반으로 집중 광고를 실행합니다. 최종 전환율 극대화에 모든 역량을 집중합니다.
Investment Plan
통합 온라인 운영 예산안
옥외광고 효과를 200% 이상 증폭시키기 위한 프리미엄 패키지 제안입니다. 각 항목은 독립적인 실행이 아닌, 통합 시너지를 위한 전략적 투자입니다.
300만원
검색 선점 및 키워드 광고
브랜드 검색, 파워링크, 구글 검색 광고 등 검색 채널 완전 장악
350만원
SNS 스폰서 및 리마케팅
메타 광고, 구글 GDN 등 매체비 집중 투자로 광범위한 디지털 접점 확보
200만원
하이엔드 AI 콘텐츠 제작
주 1회 고퀄리티 외주 제작비 포함, 프리미엄 브랜드 이미지 구축
150만원
언론 홍보 및 SEO
기획 기사, 뉴스 송출, 상위 노출 관리 등 신뢰도 및 검색 순위 강화
100만원
심의 및 운영비
의료기기 광고 심의, 프로젝트 매니지먼트, 리포팅 등 안정적 운영 지원
월 투자액: 900만 원 + α
위 예산은 기본 패키지이며, 캠페인 성과에 따라 광고 매체비를 탄력적으로 증액할 수 있습니다. 특히 여름 성수기(6~8월)에는 리마케팅 물량 추가 투입을 권장합니다.

ROI 극대화: 옥외광고 단독 집행 대비 디지털 통합 시 전환율 200% 이상 증폭 기대
Expected Outcome
기대 효과: 정성적 성과
단순한 노출 수치를 넘어, 브랜드 자산의 질적 향상과 시장 내 포지셔닝 변화를 달성합니다. 이는 장기적 관점에서 지속 가능한 경쟁 우위를 확보하는 전략입니다.
1
브랜드 자산화
네이버와 구글 내 '정밀 라식' 키워드에 대한 독보적인 정보 점유율을 확보합니다. 향후 어떤 경쟁사도 쉽게 침투할 수 없는 디지털 방어벽을 구축하며, 검색 시 SMART NOVA가 자동으로 연상되는 브랜드 자산을 만듭니다.
2
신뢰 강화
공신력 있는 뉴스 보도와 고품질 콘텐츠를 통해 전문가 브랜드 이미지를 각인시킵니다. 소비자들이 시력교정을 고려할 때 가장 먼저 떠올리고, 가장 신뢰할 수 있는 선택지로 자리매김합니다.
3
전환 촉진
소비자가 직접 병원에 '노바 도입 여부'를 묻는 능동적 문의 생태계를 조성합니다. 이는 수동적 광고 반응을 넘어, 소비자 스스로 브랜드를 찾아 나서게 만드는 최고 수준의 마케팅 성과입니다. Pull Marketing의 완성형입니다.
Partnership
함께 만들어갈 성공
위드위너스의 약속
우리는 단순한 마케팅 에이전시가 아닙니다. 데이터로 증명하고 결과로 책임지는 전략 파트너입니다. SMART NOVA의 혁신적 기술력을 시장에 정확히 전달하고, 잠재 고객들이 확신을 가지고 선택할 수 있도록 모든 접점을 설계합니다.
6개월간의 여정을 통해 SMART NOVA는 단순한 의료기기 브랜드를 넘어, 시력교정 분야의 혁신 리더로 자리매김할 것입니다. 강남역에서 시작된 첫 만남이, 전국 소비자들의 능동적 문의로 이어지는 그날까지 함께하겠습니다.

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